C’est quoi un rédacteur, au juste? (Et pourquoi votre entreprise en a besoin)

Je parie que vous avez déjà entendu le terme « rédacteur », mais vous n’êtes pas tout à fait sûr de ce que ça veut dire. Est-ce quelqu’un qui écrit des lois sur le droit d’auteur? Une personne qui copie le travail des autres? Ou peut-être juste une façon chic de dire « écrivain »?

Non, non, et… bon, un peu, mais pas vraiment.

Voici la vérité : un rédacteur est un écrivain avec une mission. On n’est pas là juste pour rendre les mots jolis (même si on fait ça aussi). On est là pour faire en sorte que ces mots travaillent. Voyez-nous comme les marionnettistes de la persuasion, les magiciens du « cliquez ici », les architectes du « achetez maintenant ».

Mais expliquons ça d’une manière qui ne ressemble pas à une pub ennuyante. Parlons de… pizza.

Les rédacteurs sont les chefs pizza du monde de l’écriture

Imaginez que vous êtes dans une pizzeria. Un écrivain ordinaire pourrait décrire la pizza comme ceci :

« Cette pizza a une croûte croustillante, du fromage fondant et une sauce tomate acidulée. »

Sympa, non? Ça vous donne faim? Bien sûr. Mais un rédacteur? On ne se contente pas de décrire la pizza. On vous fait commander la pizza.

Voici comment on s’y prendrait :

« Imaginez croquer dans une part si fraîche que le fromage s’étire jusqu’à la table. La croûte? Parfaitement dorée, avec juste ce qu’il faut de croustillant. Et cette sauce? Faite avec des tomates si mûres qu’elles suppliaient presque d’être transformées en pizza. Prêt à la goûter vous-même? Cliquez ici pour commander maintenant. »

Vous voyez la différence? L’un vous fait penser : « Hmm, une pizza, ça pourrait être bon. » L’autre vous fait penser : « Où est mon téléphone? Il me faut une pizza MAINTENANT. »

Qu’est-ce qui rend les rédacteurs différents?

Voici la sauce secrète (jeu de mots volontaire) : les rédacteurs écrivent avec une intention. Chaque mot, chaque phrase, chaque titre est conçu pour vous guider vers une action spécifique. Que ce soit cliquer sur un bouton, s’inscrire à une newsletter ou acheter un produit, on se demande toujours : « Qu’est-ce que je veux que le lecteur fasse ensuite? »

Les écrivains ordinaires racontent des histoires. Les rédacteurs racontent des histoires qui vendent.

Les multiples chapeaux du rédacteur (en plus du chapeau de chef)

Les rédacteurs font bien plus qu’écrire. Voici un aperçu de ce qu’on apporte à la table (la table à pizza, évidemment) :

1. Le Chercheur : Avant d’écrire un seul mot, on plonge profondément dans votre entreprise, votre public et vos objectifs. C’est comme étudier la recette de pizza parfaite avant de commencer à cuisiner.

2. Le Stratège : On détermine la meilleure façon de présenter votre message. Ça devrait être un blogue? Un courriel? Une publication sur les réseaux sociaux? On est comme le pizzaiolo qui sait exactement quelles garnitures vont faire chanter vos papilles.

3. Le Persuadeur : On utilise la psychologie, la narration et une pincée de magie pour inciter votre public à agir. Ce n’est pas de la manipulation—c’est juste savoir ce qui fait vibrer les gens (et ce qui les fait cliquer).

4. Le Réviseur : On polit chaque mot jusqu’à ce qu’il brille. Parce que personne ne veut une pizza avec une croûte brûlée, et personne ne veut lire un texte bâclé.

Pourquoi votre entreprise a besoin d’un rédacteur

Revenons à l’analogie de la pizza (quoique nous ne l'avions jamais abandonnée). Imaginez que votre entreprise est une pizzeria (ce qui sera particulièrement facile si votre entreprise est effectivement une pizzeria). Vous avez les meilleurs ingrédients, le four parfait et une recette incroyable. Mais si votre menu est ennuyeux, vos pubs sont fades et votre site web est soporifique, personne ne va commander.

C’est là qu’un rédacteur entre en jeu. On est ceux qui rendent votre menu irrésistible, vos pubs alléchantes et votre site web impossible à ignorer. On ne vend pas juste de la pizza—on vend l’expérience de la pizza.

Prêt à ajouter un peu de saveur à votre entreprise?

Si votre marketing vous semble aussi plat qu’une pizza de la veille, il est temps d’appeler un rédacteur. Cliquez sur le lien ci-dessous pour remplir un formulaire rapide et obtenir une analyse marketing gratuite. On examinera votre texte actuel, vos objectifs et votre public—et on vous donnera un avant-goût de ce qu’on peut faire pour pimenter les choses.

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Parce que votre entreprise mérite plus que des mots sur une page. Elle mérite des mots qui travaillent. Faisons en sorte que ça arrive.